品牌|李诞、杨笠央视直播间玩转国货，开启8090“回忆杀”( 二 )
作为巨量引擎首个国货品牌IP项目，“国货品牌计划”整合多端资源（抖音/头条/西瓜等），综合构建涵盖电商效果转化+线下场景互融等多重营销场景，联动创意、市场、明星、达人相关资源共同助力国货品牌发声，让国货品牌被更多用户了解、分享和消费，从而助力国货品牌升级与发光。
这是巨量引擎最独特的竞争力，也明显区别于市面上的其他玩法。以这次直播入选的五个品牌为例，是根据新国货2.0科技、潮流、营销、增长、体验五个维度筛选出来的国潮好物，比如在直播中重点向观众推荐的老字号国货品牌联塑，虽然很多人并没有听过这一品牌，但是在北京冬奥会场馆、港珠澳大桥、大兴机场建设等重点国家级项目中都有它的身影，作为国货之光，联塑采用无铅化的产品为消费者提供更加安全靠谱的管道服务，是中国基建的重要支撑力量。
为了帮助这些优质的国货品牌在新的传播环境下贴近用户、精准触达更多人群，从而建立品牌影响力，巨量引擎刷新营销互动玩法，联动各类营销资源，打造国货直播热潮。
在直播前的预热阶段，巨量引擎采用线上线下联动的方式共创内容。一方面与李诞共同发起了#我挺国货#话题挑战赛，在抖音、今日头条双端号召更多用户共挺国潮。挑战者只需口播说出“我挺国货”，添加话题将自己拍摄的力挺国货的正能量视频发布参与挑战，即可赢得流量奖励。
同时@一颗小菠萝、@东北玥玥等多位达人开箱，以抖box定制国货惊喜礼盒的方式拍摄创意视频传播，力挺国货，共同带动#我挺国货#话题热度。在达人的带动下，目前已有近2亿次播放，众多来自天南海北的抖友自发创作个性短视频作品，参与到#我挺国货#话题中，掀起了一股“国货”话题创作风。
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另一方面，巨量引擎还在北京上海等多地机场设立国货体验站，让用户近距离体验国货产品；高铁广告的上架也让国货传播拥有更多的落地场景，这种线上达人活动扩散声量、线下体验店承接用户体验的玩法，让国货产品拥有更加多元化的传播场景，更容易触达年轻一代消费者。
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在直播活动当天，项目组不仅联合央视网多终端资源全程直播，还匹配了抖音的开屏、信息流资源加持，让参与直播的品牌获得了影响力背书和流量曝光的双重效果。
资料显示直播期间，央视网多终端及抖音平台累计观看达2667万次。其中，央视网多终端（网站PC端、移动端、手机电视、互联网电视）累计观看2525万，抖音平台累计观看量为142万。
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“这次直播活动的成功只是开始，后面我们将持续投入资源，共同打造国货IP。”相关负责人表示，后期“国货品牌计划”将联合时尚集团推出《2020中国新国货发展趋势报告》、优化品牌商业投放流程等多方面助力国货品牌发光，形成一个可持续发展的IP。
巨量引擎2020新国货消费态度调研显示：中国消费者对国产商品的消费从理念到行为，都正在经历一场前所未有的大升级，国货的“黄金时代”已经悄然来临。
【 品牌|李诞、杨笠央视直播间玩转国货，开启8090“回忆杀”】在巨量引擎强大流量曝光、专题聚焦、打榜互动、达人营销矩阵、线上线下联动等多元玩法加持下，更多优秀的中国品牌一定能够在国货的“黄金时代”乘风遨游。
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